содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром дру-
гих юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, обра-
зы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию клиентов;
Так, по ролику фонда "МММ-инвест", выходит, что работники фонда могут
сделать ваучеры клиентов поистине золотыми. И в подтверждение этому при-
водились чуть ли не ручательства короля Бельгии и Европейского сообщест-
ва. А в подтверждение в ролике демонстрировался "сертификат чести", по-
лученный в Бельгии в декабре 1993 года. Но как оказалось, "сертификат
чести", якобы выданный Евпропейским сообществом в знак признания заслуг
и авторитета "МММ-инвест", - не более, чем сувенир, который можно было
купить за 3 900 долларов на семинаре частной организации "Центр исследо-
вания европейского рынка". Там-то и купили сувенирчик представители ком-
пании, а чтобы не пропадал, решили показать его по телевизору как дока-
зательство добросовестности фирмы. Действительно тут процитируешь автора
незабвенного "Капитала" старика Карла, который предупреждал, что перс-
пектива получения сверхприбылей практически начисто лишает бизнесменов
какого бы то ни было чувства меры и здравого смысла. И прав, старик.
вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара
посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текс-
та, рекламных формул, изображений, музыкальных и звуковых эффектов, ис-
пользуемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления
доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе
в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации;
В этих случаях простому обывателю, к примеру, трудно оценить качество
медицинских препаратов, рекламируемых той или иной фирмой. Особенно,
когда предлагается одно и то же средство от головной боли, желудка и ног
одновременно. Помнится, был момент, когда широко рекламировались три
средства от простуды - "Колдрекс", "Эффералган" и "Панадол". И самое ин-
тересное, что расхваливая по телевидению качество каждого препарата и их
лучший эффект в отношении другого препарата-конкурента, оказалось, что
листки аннотаций во всех коробках отражали одно и то же. Все были "быст-
родействующими", все "снимающими симптомы простуды и гриппа". Но ни сло-
ва о побочных эффектах. И ни слова о том, чем грозит чрезмерное употреб-
ление того или иного препарата. Но ведь снять симптомы - это не значит,
что болезнь уже вылечена. Мало того, чрезмерное доверие печатному и
эфирному слову привело нескольких потребителей чудодейственного лекарс-
тва на больничные койки. И если бы не деятельность общества потребите-
лей, вряд ли население узнало о том, что несколько случаев отравления
пациентов панадолом рассматривались на судебных заседаниях.
И последнее. Может, Минздрав и разрешил прокат подобных роликов, но
достоверно известно, что хвалебный заморский панадол давно нам знаком
под названием парацетомол. К тому же и цены на отечественный препарат
были в 10 раз ниже, чем на импортный.
Недостоверной
является реклама, в которой присутствуют несоответствующив действи-
тальности сведения в отношении: таких характеристик товара, как природа,
состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойс-
тва, условия применения, наличие сертификата соответствия государствен-
ным стандартам, количество, место происхождения; наличие товара на рын-
ке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и
месте; стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы; допол-
нительных условий оплаты;
Здесь уместен такой пример. Так, в газетах было дано объявление, что
в одном супермаркете идет распродажа со скидкой 70 процентов. Естествен-
но, клюнувшие на такую рекламу потребители кинулись отыскивать данный
магазин. Но каково было их разочарование, когда они обнаружили такое не-
замысловатое мошенничество. Скидки были указаны только на ценниках. Выше
перечеркнутой печатной стоимости товара на липовом ярлыке была простав-
лена жирным красным карандашом другая цена. Уловка состояла в том, что
если человек все-таки приехал за покупкой, он, даже разочарованный боль-
шой ценой, все равно купит вещь. Потому как будет думать, что пару дней
назад она стоила еще дороже. Конечно, подобный трюк рассчитан на дура-
ков. И, конечно, с каждым днем таковых будет все меньше и меньше. Тем
более, люди, часто бывающие за границей, заметят, что на отечественном
рынке продается то же самое, что и за бугром, только втрое дороже.
доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара; гарантийных
обязательств, сроков службы, сроков годности; использование терминов в
превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый",
"только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных, если
их невозможно подтвердить документально;
Чего греха таить, иногда реклама принимает вообще изощренные формы.
Было время, когда отечественная компания "Финнвал" в разных универсамах
Москвы проводила странные выставки шведского шоколада, ознаменовавшие
собой внедрение на отечественный рынок рекламы, основанной на так люби-
мой нашим соотечественником "халяве".
Со стороны это выглядело очень забавно. Покупатель заходил в магазин,
допустим, за килограммом песка или батоном, и тут его, откуда не возь-
мись, начинал радостно обнимать... Карлсончик. После этого актер, совер-
шенно не похожий на Спартака Мишулина, тащил обезумевшего покупателя на
праздник-презентацию, где и начиналась "халява". Можно было бесплатно
горстями засовывать в рот шоколад, но при этом обязательно с такими же
халявщиками хором кричать: "Я люблю самый вкусный шоколад "Дайм"! Дай
мне самый сладкий шоколад "Дайм"!" В принципе-то, зря до отвала кормят
отечественного потребителя "Даймом" и подобными продуктами. Просто нужно
знать нашего россиянина. Ведь ему нужно то, что подешевле и попроще. К
тому же такие пляски с криками и визгами лишь приводили отечественного
обывателя в конфузное состояние. Да и достижения западной рекламной ци-
вилизации порой дико смотрятся в нашем быту.
ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров; фак-
тического размера спроса на товар; информации о самом рекламодателе и
ряд других сведений перечисленных в законе.
В принципе, глупо запрещать газете публиковать рекламные объявления.
Журналисты ведь не эксперты-криминологи, и не всегда отличают фиктивный
сертификат качества от настоящего. Не сотрудники газеты зачастую винова-
ты в том, что реклама лжива. В некоторых бывших советских республиках
давно прекратили нелепые попытки ограничить рекламную деятельность СМИ,
а самое пристальное внимание обратили на тех, кто дает неверную информа-
цию. Создаются и специальные службы по конкуренции и защите прав потре-
бителей, которые узнают о многих случаях недобросовестной рекламы товара
и продуктов непосредственно от потребителей, которые часто звонят по
специальным телефонам службы. Номера таких телефонов регулярно сообщают-
ся в газетах и по ТВ.
Ложной является реклама, с помощью которой любой рекламодатель (рек-
ламопроизводитель, ракламораспространитель) умышленно вводит в заблужде-
ние потребителя рекламы.
Схема выколачивания денег путем обыкновенного мошенничества для рек-
ламодателей довольно проста и в основном разнообразием не отличается.
Чаще всего, в какой-нибудь местной или частной газете дается объявление,
в котором гарантируется стопроцентное похудение, обогащение, выздоровле-
ние, приворожение и т. п. После завораживающего текста дается ремарка, в
которой желающим того или иного действа предлагается переслать письмом
на абонентский ящик или переводом на указанный счет сумму от 5 до 25 ты-
сяч (надо сказать, у этих мелких мошенников аппетиты не такие, как у ин-
вестиционных компаний) и ждать ответа, разумеется. Но, отправив указан-
ную сумму, клюнувший на объявление больше никаких известий от благодете-
лей не получает. Да и в органы старается не обращаться: и сумма малень-
кая и засмеять могут. На что и рассчитывают мошенники. Но, как говорится
в русской пословице "Копеечка к копеечке - рубль набегает".
Вы можете столкнуться с объявлениями такого рода. К примеру, реклама
для женщин: "Милые женщины, за лучшую форму губ, если вы выиграете кон-
курс, вы можете получить миллион рублей. Условия: оттиск губ + 5000 руб-
лей в конверте. Адрес: Витебская область, а/я"...
А это завлекаловка для мужчин: "Состоятельной паре необходим донор
для рождения ребенка - молодой человек спортивного телосложения, с хоро-
шей наследственностью, приятной внешностью... Вознаграждение за недель-
ный контакт в комфортабельных условиях - новый ВАЗ-2108 + 2 млн руб.
Подбор кандидатов на конкурсной основе. Вышлите фото, рассказав о себе,
+ конверт + 5000 руб. Адрес: Екатеринбург, а/я... " Ну разве не заманчи-
во получить удовлетворение и машину в придачу!
Мало того, путем какого-нибудь отвлекающего объявления в газете мо-
шенники могут очистить и квартиру от дорогостоящих вещей. Например, про-
является "забота" о тех, кто собирается в отпуск. Чтобы выяснить, когда
и сколько хозяева квартир будут отсутствовать. В рекламе по этому поводу
говорится "Создается банк данных для желающих принять у себя семьи на
период отпусков. Порядок и высокую оплату гарантируем. Укажите предполо-
жительные условия проживания, срок и т. п."
Клюнувших на такие объявления людей после их возвращения из отпуска
ждут разворованные квартиры, и пенять им приходится только на свою до-
верчивость.
Скрытая это реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем
воздействие на его восприятие, в том числе путем испольаования специаль-
ных видеовставок (двойной звукозаписи) в радио-, теле-, видео-, аудиои
кинопродукции.
В этом отношении не перестаешь удивляться выдумкам брачных агентств,
свахам, сводням, боссам различных притонов.
Возьмем обыкновенное объявление. "Сваха найдет спутника (спутницу)
жизни. Тел...". Но, позвонив по указанному номеру, не думайте, что уже
на другой день вам приведут ту единственную и неповторимую, которую вы
ждете всю жизнь. Для начала вас основательно прощупают. Ваш рост? Каков
вес? Талия? Грудь? Бедра? Блондинка или шатенка? Когда с внешними ка-
чествами сваха определится, нужно еще дать ответы на материальные вопро-
сы. Такие, как: метраж жилплощади, имеется ли прописка и где, сколько
получаете и каково ваше образование. И опять же не думайте, что вы в
своем роде единственны. Вам дадут понять, что такого контингента в дан-
ном кооперативном бюро знакомств хватает. Но деньги с вас возьмут и по-
мочь пообещают.
Помощь может заключаться в том, что на следующий день, гденибудь око-
ло входа в метро сваха или сват вручит вам распечатку с телефонами пол-
сотни одиноких (не всегда одиноких) мужчин. А далее все будет зависеть
от вашего обаяния и характера. Ну, а если, пробежав по всем 50 мужикам,
вы так и не найдете подходящего, то опять же можете обратиться к знако-
мой свахе. Теперь уже за полцены она вам даст другой список. Но нужно
постоянно спешить, потому как эти списки все время тиражируются и тира-
жируются и раздаются все новым и новым соперницам.
Что же касается службы знакомств, то был случай, когда одна гражданка
в течение трех лет обратилась в 17 таких заведений и лишь в двух ей
как-то пытались помочь. В остальных только выуживали деньги. Последний
раз одинокая женщина обожглась на фирме с многообещающим названием "Изу-
мительная пара", которая обещала всем претенденткам тур по Италии и зна-
комство прямо на месте с предполагаемым спутником жизни. За такое удо-
вольствие была заплачена немаленькая сумма. Но ожидание тура затянулось
во времени. Понятно только одно: что все такие фирмы действуют по прин-
