ципу "с миру по нитке", а их сотрудники сами отдыхают на собранные день-
ги на итальянских курортах.
Можно процитировать объявление в газете и такого толка. "Брачный фо-
тобанк "Счастье для двоих" фирмы "Юнайтед" лиги. Союза Красного Креста и
Красного Полумесяца - это ваш шанс на долгожданное знакомство со спутни-
ком жизни и новыми друзьями.
Чтобы получить анкету для участия в судьбоносном личном эксперименте,
достаточно прислать заявку с краткими данными о себе, свою фотографию
(формат не менее 4х6), два сложенных пополам конверта с вашим адресом и
квитанцию о почтовом переводе 25 тысяч рублей на р/с...
Всем желающим оказывается бесценная психологическая помощь - диагнос-
тика психобиоритмической совместимости партнеров, в том числе с родными
близкими и друзьями, по уникальной программе ПБС, созданной под руко-
водством известного ученого. Это позволит вам лучше понять свои проблемы
и активно влиять на отношения с близкими. К заявке на ПБС приложите два
сложенных пополам почтовых конверта с вашим адресом и квитанцию о пере-
воде 25 тысяч рублей.
И помните: ваше участие - вклад в программы милосердия Красного Крес-
та".
Каково, а? Если не удастся найти спутника жизни, то не огорчайтесь, -
вы внесли деньги в программу милосердия. А если уж вам и предоставят же-
ниха, то нелишне сразу поинтересоваться его прошлым. Не секрет, что по
вине брачных агентств иногда многие женщины вынуждены разделить судьбу
мадам Грицацуевой.
Конечно, газетам выгодно печатать рекламные объявления. Но не забы-
вайте, что в них размещают свою рекламу многочисленные свахи, ворожеи и
другие посредники Гименея, среди которых немало мошенников и шарлатанов.
А знакомство может обернуться и материальными потерями - ограбленной
квартирой, украденными ценностями. При этом случается и так, что бравые
женихи выкрадывают и свои любовные письма. Вас должно насторожить, если
мужчина, нашедший вас по объявлению и сразу же влюбившийся в вас, предс-
тавится как коммерсант, бизнесмен, банкир или специалист зарубежной фир-
мы. Если раньше брачные аферисты представлялись людьми мужественных и
таинственных профессий, как "секретный майор" или "специалист по химии
атомного ядра", то теперь выбирают что-нибудь из области бизнеса и
предпринимательства.
Если же вы сами захотели написать брачное объявление в газету, то не
спешите сыпать необдуманными словами переполнивших вас чувств. Дело в
том, что некий читатель, а также желающий обзавестись семьей может неп-
равильно истолковать ваше объявление. А опытный мошенник быстро из ваше-
го объявления поймет, чем наполнена квартира и сколько денег в кошельке
вы имеете, посещая магазины. Вот тут действительно помогут советы кон-
сультантов по вопросам семьи и брака Е.Балашовой и И.Якимчук, которые
просвещали читателей "АиФ".
"Работник Аэрофлота, вдовец материально и жильем обеспечен, хочет
встретить вдову 44-47 лет, шатенку, средней полноты, фото обязательно ".
- Как это ни грустно, но человек, дающий подобное объявление, скорее
всего так и не найдет себе вторую жену... Главная ошибка людей, оказав-
шихся в подобной ситуации, в том, что они ищут точную копию своей бывшей
супруги. Как правило, потому, что в первом браке были счастливы и теперь
подсознательно, а часто - сознательно ориентируются только на такой тип
человека. Но ведь не бывает двух одинаковых людей, и надо начинать с ну-
ля, только тогда есть шанс устроить свою личную жизнь не хуже, чем была
когда-то.
"Женщина 35 лет, рост 170, кандидат химических наук, материально
обеспечена, познакомится с мужчиной до 45 лет с целью создания семьи".
- Женщинам мы советуем вычеркнуть и забыть свои научные звания, руко-
водящие должности, ведь мужчины намерены знакомиться с женщиной, а не с
ее диссертацией...
Надо сказать, что 90% людей, прибегающих к помощи службы знакомств, -
с высшим образованием. Причем у женщин образовательный уровень выше, чем
у мужчин. А ведь не секрет, что мужчины умных женщин... побаиваются. Они
охотнее пойдут на встречу с неизвестной им пока еще "привлекательной ша-
тенкой Ириной", чем с дамой - командиром производства.
"Сударь познакомится с москвичкой с широким кругом интересов. В про-
цессе общения возможно создание семьи".
- Сразу могу сказать одно - это объявление дал очень неглупый чело-
век. Людей, знакомившихся по объявлению, часто подстерегает опасность
прямолинейности: "Ты хочешь вступить в брак, я тоже, так чего ждать-то,
пошли жениться!" Чаще всего эта опасность подстерегает женщин - познако-
мившись с мужчиной, который, в принципе, намерен жениться, они с первой
встречи начинают ждать, что их поведут в ЗАГС. Мы стараемся настроить
женщин, чтобы они каждое знакомство воспринимали не слишком уж серьезно,
что ли... Получится - не получится, ну и что же... Не стоит относится к
этому, как к последнему шансу в жизни. Ни один мужчина не любит, когда в
него "вцепляются и тащат". Объявление - это всего лишь повод познако-
миться, а уж дальше все зависит от вас самих.
"Свою любовь, жилплощадь и дачу высокая стройная славянка вручит де-
ловитому не ленивому мужчине от 35 до 40 лет, желающему создать семью на
основах взаимопонимания, заботы и доверия. Нескандальность, тепло, уют и
добрые глаза при встрече обещаю".
- С первых строк складывается впечатление, что все построено если не
на корысти, то на жестоком материальном расчете. Но последняя фраза! В
каком-то смысле это типичное объявление - не по форме, а по существу.
Сегодня, если женщина умеет и хочет работать, то действительно может до-
биться многого.
И совершенно нормально, что такая женщина не потерпит рядом мужчину,
который к своим 40 годам ничего в жизни не имеет. Стало быть, правильно,
все это перечислено, ведь надо искать человека по себе.
Ну а последняя фраза говорит о том, что современная женщина остается
все равно женщиной и ей хочется любви, нежности, заботы, и она сама го-
това ответить тем же.
"Молодой человек, 25 лет, рост 180, образование высшее, без вредных
привычек, познакомится с девушкой до 25, рост до 170, блондинкой, с выс-
шим образованием, из интеллигентной московской семьи".
- На объявление человек откликается лишь в том случае, если он счита-
ет себя подходящим под указанные требования. Здесь же "задано" довольно
много условий, поэтому поиск жены у этого человека может затянуться.
Многочисленные требования - это стремление к идеалу, а идеальные люди
бывают редко! В каких-то очень уж очевидных случаях мы пытаемся осторож-
но... повернуть человека к зеркалу - например, мужчина хотел бы познако-
миться "с женщиной до 25, длинноногой блондинкой без детей, жилищных и
материальных проблем", а самому ему около 60, плюс все эти проблемы.
Насколько велики были его шансы получить много откликов на свое объявле-
ние? Хотя, конечно, всякое бывает...
Как правило, больше всего откликов получают самые обыкновенные объяв-
ления типа "Мужчина (рост, возраст, образование) хотел бы создать семью
с женщиной такого же возраста " - и все. То есть чем меньше предвари-
тельных требований, ограничений, тем больше, соответственно, выбор. Хотя
выбрать из многих порой бывает труднее. Есть люди, которые дают объявле-
ния годами (!), поиск своей второй половины превращается в своеобразную
игру, а это очень затягивает...
Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную,
звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали
путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении
расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной труп-
пы, попа, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений
физических лиц; порочит объекты искусства, составляющие национальное или
мировое культурное достояние; порочат государственные символы (флаги,
гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного госу-
дарства, религиозные символы; порочат какое-либо физическое или юриди-
ческое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
Автор многих телевизионных рекламных роликов В. Перепелкин как-то
рассказывал читателям "АиФ":
"Пришла к нам как-то некая фирма и сказала: "Хотим, чтобы было пока-
зано следующее. За столом сидит конь". Причем в доказательство того, что
это - Боже упаси! - не лошадь и не пони, камера должна стоять под столом
и медленно подниматься. То есть, подтверждения должны быть очевидны - во
весь экран. Первичные половые признаки. Мы им говорим: "Это нехорошо", а
они отвечают: "Мы заказчики, мы платим деньги, причем немаленькие. Ваши
проблемы - снять". - "Нет, - говорим, - мы такое кино снимать не будем".
Очень многое упирается в заказчика. Мы можем думать про рекламу что
угодно, но заказчик сам все знает. Он сам сценарист, специалист и режис-
сер. Он говорит: "Хочу про 25 процентов годовых в валюте, отслюнявлива-
ние купюр, чтобы в конце все взрывалось и голая задница во весь экран.
Вот хочу! Сделайте - и получите деньги". Поэтому вы и видите огромное
количество подобных роликов".
Конечно, телезритель и потребитель должен требовать от рекламы неко-
торой взаимной вежливости, остроумия, легкости, зрелищности. И сама рек-
лама может эпатировать, интриговать или же оставлять равнодушным. Но что
не должна реклама, так это показывать примитивную пошлость, которая ос-
корбляет зрителя.
Поистине уникальным примером нарушения всякой этики может послужить
рекламная компания по выбору депутатов в Государственную Думу. Вот уж
где воочию происходит нарушение всех норм этики и морали. Кандидаты в
депутаты от той или другой партии на радио, телевидении, в печати, на
митингах, фуршетах и собраниях, не говоря уже о заседаниях на собствен-
ных съездах партии, обкладывают своих противников и русским словцом, и
мимикой, и жестами. Достается и по отношению расы и национальности, про-
фессии и социального происхождения. В отношении же политических убежде-
ний в ход могут пойти и кулаки.
Но задумывался ли потребитель такой рекламы, сколько денег потрачено
той или иной партией и каждым кандидатом в отдельности, чтобы нарисо-
ваться на экране и в очередной раз наобещать народу манну небесную? (Вот
уж поистине сгусток недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной
рекламы! ).
Как заметила в "МК" Э. Николаева:
"Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки
свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем
глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут
газеты и ТВ".
Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными прие-
мами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года.
"Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы.
Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на
фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно
заряженные определения вроде "одиозная фигура туповатого экстремиста",
нельзя вторгаться в личную жизнь, например, "жена обзывает кандидата та-
кого-то козлом"; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с
его качествами, допускать фразы типа "... с присущей его нации хит-
ростью". "
Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:
становиться на чью-либо сторону...
подменять информацию изложением своего понимания...
использовать случайные высказывания кандидатов...
злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...
исходить из "презумпции виновности" любого кандидата...
нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колорит-
ным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпати-
рующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привле-
