* База данных "Венгрия - ваш деловой партнер"
Система "Волга ИнфоМост" позволяет абонентам пользоваться широким
спектром правовой, экономической и политической информации, охватывающей
не только Поволжский регион, но и Россию в целом.
Разделы информационной системы постоянно обновляются и пополняются,
что позволяет назвать
эту систему как одну из самых уникальных и интересных в России.
ИНФОРМАЦИЯ АГЕНТСТВА "ОРЕАНДА"
Курсы валют, ГКО, КНО, внебиржевой рынок акций и многое другое.
ИНФОРМАЦИЯ АГЕНТСТВА "СКЕЙТ-ПРЕСС"
Финансовые индикаторы дня, а также фондовый, валютный и денежный рын-
ки
Множество других разделов
Другие системы.
Информационная коммерческая система "Международный Информационный ры-
нок"(ИКС МИР)
с 1991 г. осуществляет информационное обслуживание абонентов через
дилерскую сеть региональных и отраслевых центров в России, государствах
СНГ и за рубежом.
Информационное обслуживание осуществляется на базе использования все-
ми центрами компьютерной сети единой информационной технологии ИКС МИР.
Базы данных, предлагаемые клиентам ИКС МИР, сгруппированы в несколько
разделов.
Зеркало ИС "Инфо-Арт"
Пожалуй, наиболее интересная и полная информационная система среди
русскоязычных в ИНТЕРНЕТ.
Первое издание в Поволжье, выходящее в сети ИНТЕРНЕТ, имеющее струк-
туру информационной системы.
Список информационных систем постоянно пополняется и более подробно
познакомиться с ними вы можете, обратившись в компанию ИНТЕРКОМ.
В заключение хочется отметить, что по мнению мировых аналитиков сети
ИНТЕРНЕТ, создание информационных систем - занятие полезное и выгодное.
Что касается Саратовского рынка, то здесь победят в первую очередь те
Заказчики, которые первыми осознают важность создания и размещения ин-
формационных систем в сети ИНТЕРНЕТ.
Смесь
Мировая история рекламы
Объявление как таковое
Недобросовестная реклама
Недобросовестная реклама - 2
Газетное объявление
Я думаю, что не слишком смелым и не далеким от истины будет мое ут-
верждение, если я скажу, что объявление может быть вездесуще. Я не могу
себе представить такого пространства, такого предмета и такого места,
где объявление не могло бы быть и где будучи помещено не могло бы назы-
ваться целесообразным, отвечающим своей цели. Угол улицы, театральный
занавес, программа чего бы то ни было - все может быть использовано с
пользою для обеих сторон.
Например, программа какого-нибудь спектакля с благотворительной целью
может не только окупить расходы по ее напечатанию, но и заработать нес-
колько рублей, если на ней будут напечатаны объявления двух-трех фирм,
фирмы же должны охотно печатать свои объявления на таких программах: они
имеют тут то преимущество, что их объявления не теряются среди сотен
других. Громадными вывесками расстилаются объявления по домам, вдоль
улиц, а за границей на домах вывешивают флаги, а на этих флагах
опять-таки объявления. С лихорадочной поспешностью используется каждое
подходящее место для помещения на нем объявления. Сама природа, ис-
кусство, случай - все это поставлено на службу рекламы, на все это ухло-
пываются миллионы с тем, чтобы потом достать отсюда десятки и сотни мил-
лионов. Повсюду, на дверях захудалых лавчонок, на вагонах конки, в же-
лезнодорожных поездах вы найдете какое-нибудь давно из газет известное
словечко, вроде "Одоль" и тысячи других подобных. А то увидите громадный
плакат, текст которого начинается аршинными буквами:
СЕКРЕТЪ НАЙДЕНЪ.
Даже актеры иногда служат интересам рекламы. По особому соглашению с
купцами и за особую, разумеется, плату, в подходящих местах пьесы, они
хвалят товар купца, делают ему рекламу своими восклицаниями, вроде:
"Принеси мне капель таких-то", "Дай мне того-то" и пр.
И разве эта повсеместная и всеобщая распространенность рекламы не
служит лучшим доказательством того, что она является одним из главнейших
факторов торговли и промышленности, что она является лучшим и действи-
тельнейшим посредником между производителем и потребителем, гораздо бо-
лее важным, чем, например, вояжер, который, не может, подобно объявле-
нию, быть сразу на тысяче местах. Без рекламы в наше время не может
обойтись ни один крупный коммерсант. Каждый спешит объявить о своих то-
варах в газете.
Таким путем скопляется масса объявлений, поглощающих одно другое, од-
но другое затмевающих. Читателю слишком трудно, утомительно и скучно
разбираться в этих однообразных извещениях и он, окидывая их одним бег-
лым взглядом и не прочитав, как следует, ни одного, откладывает газету в
сторону.
Для того, чтобы выделить свое объявление чем-нибудь от других объяв-
лений, необходимо было как-нибудь его от других отличить каким-нибудь
одним удачным и бойким словом, какою-нибудь замысловатой рамкой, рисун-
ком, самим текстом.
Без воздействия на читателя не останутся народные слова и поговорки,
употребленные в виде заголовка для объявления. Но ими следует пользо-
ваться с некоторой осторожностью, потому что вследствие частого их упот-
ребления, многие из них потеряли свою остроту и привлекательность. Одна-
ко, такие заголовки, как "Это не легко!", "Подумайте только о том!", "Мы
не можем!", "Вы будете арестованы", "Обратите серьезное внимание", "Про-
шу вас!", "Одну минутку" - всегда окажут свое действие на читателя, за-
интересуют его, заставят его прочитать ваше объявление, чтобы узнать,
что не легко, о чем следует подумать, за что вы будете арестованы и т.д.
Под такими заголовками часто печатаются объявления в стихотворной форме.
К подобным объявлениям, однако, следует прибегать в крайне редких случа-
ях. Дело в том, что если стихотворение составлено действительно хорошо,
оно, конечно, без влияния не останется: своей поэтической формой и звуч-
ным стихом оно прикует к себе внимание читателя.
В этом случае оно драгоценно. Но таких стихотворений почти не бывает.
Большинство рекламных стихотворений производит на читателя неприятное
впечатление своей топорностью и безвкусием и это впечатление переходит у
него и на рекламирующую таким неудачным образом фирму. Так что наш совет
стихотворениями в целях рекламы не пользоваться совсем, если не предс-
тавляется возможность к составлению объявления привлечь настоящего поэ-
та.
Искусство рекламировать: Практическое руководство для составления
объявлений, реклам, каталогов и проч. - Одесса,1913
Всякий знает, что нигде так не процветает обман, как именно в коммер-
ческом мире. "Не обманешь - не продашь", правило, увы! еще не отжившее
для наших коммерсантов. Недобросовестность находит в рекламе большое
поприще и сильно понижает ее ценность. Избежание рекламы является поэто-
му для многих условием и признаком солидности. Так как без рекламы
все-таки обойтись невозможно, то прибегают к скрытым рекламам в виде
участия в благотворительных и вообще публикующихся обществах, в виде от-
дельных пожертвований на благотворительные цели и т.д. Такое отношение к
рекламе, конечно, неправильно, ибо реклама - большое подспорье в коммер-
ческом деле. Наука о рекламе так же важная отрасль коммерческих знаний,
как бухгалтерия, корреспонденция и друг., и тот коммерсант, который ук-
лоняется от рекламы, только доказывает, что он не стоит на высоте своего
положения. Надо сказать, что предубеждение против рекламы имеет серьез-
ные основания, и часто недобросовестная реклама вредит не только интере-
сам публики, но и интересам конкурентов.
Самыми обыкновенными случаями недобросовестности являются непра-
вильные указания материала, способа приготовления и происхождения това-
ра, цены его, отличий, полученных фирмой, причины и цели продажи, а так-
же всякого рода указания, вызывающие представления об особенно счастли-
вом случае для покупки; далее, неправильное указание величины фирмы,
возраста, расширения, состояния товаров, круга заказчиков, оборота, чис-
ла служащих, благодарственных отзывов; ложное восхваление качества това-
ра, его способности служить для того или другого употребления; ложное
объявление, что товар распродается, будто бы, "за смертью владельца",
"за прекращением торговли", "за отъездом", "вследствие перемены помеще-
ния" и т.д. Часто обман так тонок, что его и доказать невозможно, напри-
мер, если недобросовестный торговец назовет свой товар именем, под кото-
рым известен товар другого рода и другого качества, потому что часто
имена, первоначально указывающие на происхождение товара, с течением
времени потеряли свое значение, например: "Лимбургский сыр", "Вест-
фальская колбаса". Да и как вы докажете, что сигара, проданная вам под
именем "Гаванской", на самом деле никогда в Гаване не была? В оконных
выставках часто выставляется неправильная цена. Всякому понятно, что,
кто выставил цену в окне, должен по этой цене и продавать, но заставить
продавца продавать по этой цене нет возможности, потому что оконные выс-
тавки не носят характера прямого предложения, и торговец не обязан про-
давать те самые предметы, которые выставлены. Понятно, что конкуренты от
такой выставки, вызывающей представление об особенной дешевизне товаров
в данном магазине, сильно страдают. Один немецкий магазин готового
платья объявил в своем окне, для привлечения публики, такие цены, кото-
рые были гораздо ниже стоимости материала, из которого платья сшиты.
Один из конкурентов пожаловался в суд, и содержательница магазина
объявила, что выставленные платья составляют брак и действительно прода-
ются по указанной цене. Тем не менее она была присуждена к возмещению
убытков, потому что суд признал, что оконная выставка служит не для то-
го, чтобы продать выставленные там вещи, но для того, чтобы сообщить
публике о цене находящихся в магазине товаров, поэтому продавцы брако-
ванных вещей не имеют права выставлять их без всякого указания, что то-
вар - брак и что цена исключительная. Впрочем, недобросовестная реклама
или недобросовестная распродажа (т.е. когда прибавляется все новый то-
вар, и в конце концов торговля остается на прежнем месте и после распро-
дажи) вредят только самим публикаторам.
Бывает недобросовестная реклама, приносящая вред исключительно публи-
ке, в большинстве весьма легковерной. Так рекламируются всякие препара-
ты, якобы сохраняющие молодость, причем кусок мыла (правда, в тщательной
упаковке), которому красная цена двугривенный, продается (и покупается в
большом количестве отцветающими дамами) по 5 рублей. На каждом куске
аферист зарабатывает по 4 1/2 р., и если он на рекламу потратит даже 50%
валового дохода, то у него очистится громадная прибыль. Несколько лет
тому назад один проигравшийся на бирже аферист поправил свои дела на та-
кой афере. Он перевел с немецкого языка ничтожную брошюру о магических
способах вызывать любовь, употреблявшихся в средние века, напечатал
безграмотный перевод этой книжки и стал рекламировать его во всех газе-
тах под громким названием: "Заставьте себя полюбить. Цена с пересылкой в
закрытом ящичке 2 рубля". Так как каждый экземпляр книжки ему обходился
меньше, чем в 2 копейки, а пересылка в ящике стоила сорок, то на каждом
экземпляре книжки очищалось больше полутора рублей. Из них, допустим,
один рубль отдавался на рекламу, а так как ежедневно получалось около
500 требований, то можно себе представить, каков был заработок этого
афериста. Случалось, что кто-нибудь требовал назад свои деньги, угрожая
скандалом, тогда ему высылались назад его два рубля: только молчи. Но
таких бывало очень мало; громадное большинство оставляло обман ненака-
занным.
Подобных случаев злоупотребления рекламой бывает очень много, так как
есть много легковерных людей. Всякий знает, что в ноябре и декабре каж-
