где много иллюстрированных объявлений, нечего давать иллюстрации, где
большинство объявлений без рамок, вы должны дать в рамке; где рамки сос-
тавлены из одинарных линий, вы должны свою рамку составить из тройных
линий, из крестиков или кружков. следует основательно изучить рекламы
других публикаторов и решить, рядом с каким объявлением ваше не должно
находиться. Ибо существуют такие объявления, которые совершенно оттесня-
ют ваше, если оно будет стоять рядом: иногда два или три, рядом стоящие
объявления действуют как одно, и, следовательно, то, которое доминирует,
просто убивает остальные. Правда, бывает и так, что чужое объявление мо-
жет принести вашему пользу. Сухие и бессодержательные объявления теряют-
ся посреди более привлекательных и придают им, в ущерб себе, еще большую
эффектность. все это должно быть принимаемо во внимание и указываемо га-
зете при отдаче заказа (конечно, без объяснения причин). Кроме того,
каждое издание имеет особый круг читателей, и реклама должна приноро-
виться к их потребностям и привычкам. Надо, поэтому, изучить издание,
ответить себе на следующие вопросы: давно ли оно существует? Как велик
тираж? Где оно распространено? Его цена, направление, уровень редакции?
Помещают ли в нем объявления выдающиеся фирмы? Лучше самому изучать
прессу, чем обращаться за советами к разным "конторам объявлений", часто
находящимся в договорных отношениях с изданиями и прямо или косвенно за-
интересованным в успехе того или другого из них. Специальные издания го-
дятся для специальных предметов; например, о медицинских инструментах
имеет смысл публиковать в медицинских журналах, о духовном облачении в
духовных. Но нет смысла публиковать о безопасных бритвах в изданиях, чи-
таемых врачами, хотя бы и можно было предположить, что среди врачей мно-
го бреющихся, потому что каждый врач, кроме специального журнала, читает
еще и общую газету, в которой и должно быть помещаемо объявление.
В общем, относительно газетной рекламы должно придерживаться следую-
щих правил:
1. Объявления должны привлекать внимание уже своей формой: лучше выб-
росить несколько рублей на клише и изложить объявление или часть его ру-
кописным шрифтом, шрифтом пишущей машины или стилизованным, нежели пола-
гаться на вкус наборщика и средства типографии.
2. В изложении считайся со средним читателем.
3. Не зазывай по рыночному, хоть и не очень скупись на превосходные
степени, "знаменитое", "лучшее в мире", "единственное".
4. Не обещай больше, чем можешь сдержать.
5. Повторяй рекламу по определенному плану.
6. Отличайся формой объявлений от конкурентов и всячески избегай про-
торенных путей. Публика жаждет нового, поэтому отличайся от конкурентов
не только новизной предмета, но и всем ведением своего дела.
7. Слишком большое объявление, не допускающее моментального обозрения
- выброшенные деньги; так же неправильно в одной публикации объявлять о
слишком многих предметах.
Руководство по написанию рекламных текстов. - Одесса, - 1913 г.
Cпутник Потребителя
Аптека, за прилавком симпатичная девушка-продавец.
Входит покупатель, интересный мужчина лет сорока.
Мужчина: Девушка, я очень извиняюсь... Скажите, у вас есть... (шеп-
чет, потом показывает)?
Девушка: А кто вам сказал, что у нас есть... (показывает)?
Мужчина: Ну, как: меня к вам послал сам... (показывает).
Девушка: Лучше бы он послал вас... (показывает). А у нас остались
только отечественные, причем без... (показывает).
Мужчина: Скажите, а можно использовать эти... (показывает) для...
(показывает)?
Девушка: Если вы имеете навык, то вы можете использовать эти... (по-
казывает) не только для... (показывает), но и для... (показывает) че-
рез... (показывает).
Мужчина: Простите, а вы случайно не умеете... (показывает)
Девушка: По-моему, каждая современная женщина умеет... (показывает).
Мужчина: Хорошо, тогда, может, вы мне уже и покажете, как пользо-
ваться этим... (показывает)?
Девушка: А что, ваша жена не может вам показать как пользоваться
этим... (показывает)?
Мужчина: Ой, да вы даже не можете себе представить, что с ней будет,
когда она увидит такой... (показывает).
Девушка: Так вы что, хотите, чтоб я прямо сейчас взяла ваш... (пока-
зывает) и показала вам, как правильно... (показывает)?
Мужчина: Почему обязательно сейчас? Заходите ко мне вечером, я буду
рад почувствовать вашу... (показывает).
Девушка: Ой, мужчина, идите уже платите, я уже и так схожу с ума от
вашего... (показывает).
Мужчина: (подходя к кассе) Три двадцать, шприц, в 1-й отдел (показы-
вает).
Занавес.
Анатолий Контуш (Гамбург)
Юрий Сычев (Нью-Йорк)
Знаю абсолютно честный способ заработать по губам. Вышлите 1000 руб-
лей и конверт с обратным адресом.
Молодой человек снимет джинсы в центре города. На окраине не предла-
гать.
Артель одноруких купит Second Hand. Нарежу лимон червонцами.
Молодая, привлекательная попадья с голубыми глазами сделает Вам
"Аминь".
Продам определитель номера на 35-21-82.
Пою, танцую на свадьбах. Могу тамадой. Майкл Джексон.
Продаются щенки Брежнева, с родословной.
Резко переведем Ваши чертежи на Украину.
Состоятельный мужчина ищет привлекательную девушку для совместного
проведения досмотра и посадки в самолет.
Продам детскую трехколесную штангу.
Продается матрешка Ельцин. Вскрывая матрешки одну за другой, можно
проследить жизненный путь президента до самого зачатия.
Куплю оружие, наркотики. Телефон посредника 02.
Продам "Nissan-Patrol" после аварии. И до аварии просьба не звонить!
SEX по телеграмме. Адрес: 630090 Новосибирск, а/я 4640 27 февраля в
"Волге" серого цвета была оставлена девушка. Просьба вернуть хотя бы до-
кументы.
Бегу босиком в Омск. Выполню там поручение.
Видеодвойка "Panasonic" всего за 10000 руб. Самокража в Пекине.
Организация продает крупную партию сигарет с ментолом. И предупрежда-
ем: сигареты отдельно, ментол отдельно.
1000000 bottles of original vodka "Absolut" FOR HALF-PRICE! Bargain
condition: to drink together.
Чтобы не опростоволоситься, не попасть в впросак и не закомплексовать
на тот случай если Вы вдруг окажетесь в компании людей из "высшего об-
щества", Вам следует вести себя следующим образом и знать следующие вещи
:
1. Рильке и Лорка - поэты.
2. Кафка и Кендке - прозаики.
3. Макс Фриш все еще жив, а лучшая его книга "Назову себя Гантенбайн"
4. Слово "кофе"- мужского рода, в слове " Пикассо " ударение на вто-
рой слог, а в слове " Бальмонт " - на первом.
5. Достоевский, Тарковский и Кобо Абэ - амбивалентны и полифоничны.
Значение этих слов следует посмотреть в БСЭ. Там же можно посмотреть
значения слов : инфантилизм, катарсис, лесбиянка, летальный, летаргичес-
кий, мазохизм, медитация, паранойя, сионизм, сублимация, трансцендента-
лизм.
6. Андрей Платонов работал одно время дворником.
7. Заратустра, который "так говорил", - это иранский пророк, который
давно умер и никогда не был мусульманином.
8. Китайская поэзия намного тоньше и глубже японской.
9. Проявляя восторг, следует говорить "Сю-у-у-р"(это от иностранного
слова "сюрреалистический", что означает "очень хороший").
10. Сахар в чай не ложут, а кладут. Например: - Кладите, пожалуйста,
сахар.
Ответ: - Спасибо, я уже наклал.
11. Телепатия и телекинез на самом деле существуют.
12. Летающую тарелку Вы видели прошлым летом в 2 часа ночи на улице 8
Марта. Вместе с Вами ее видели еще 6 человек, в том числе Ваш дядя по
маме, который нес со стройки украденную им дверь.
13. Сальвадор Дали - это сю-у-у-р.
14. Винсент Ван Гог отрезал себе ухо, жена у него была проститутка,
он был нервнобольной и застрелился.
15. Алла Пугачева и Аркадий Райкин - точно миллионеры. Им все можно.
16. Высоцкому нужно поставить памятник.
17. Фрейд - это психиатр, который учил, что секс - это всему голова.
18. Артур Шопенгауэр - был женоненавистником и философом, который
учил, что воля всему голова.
19. Фрейда зовут Зигмунд.
20. Гегелю приходили в голову абсолютные идеи, когда он стоял в луже
на одной ноге.
21. Иммануил Кант жил в Калининграде, но очень давно, когда Калиниг-
рада еще не было. До 70 лет он был девственником и ЭТО случилось только
в 70 лет. Он сделал это ради науки. Категорический императив - это его.
22. Чюрленис болел шизофренией. Он синтезировал музыку и живопись.
23. Иисус Христос был на самом деле.
24. Данте-это итальянец. Он написал "Божественную комедию". Дан-
тес-это француз, который стрелял в Пушкина.
25. Пушкин в Михайловском одной рукой писал шедевры Анне Керн, а дру-
гой занимался любовью с крепостной девушкой, которая родила ему не то
сына, не то дочь
26. Лермонтов был женоненавистник.
27. Натали Сарот была француженка и русская одновременно.
28. Выучив наизусть какое-нибудь стихотворение Мандельштама, прочтите
его в удобный момент с выражением, глядя вверх под углом 45 градусов.
29. Элтон Джон очень любит бриллианты.
30. Ударение в слове "Катарсис" падает на первый слог.
31. На досуге набейте рот морскими камушками и, как это делал древний
грек Демосфен, тренируйте дикцию, повторяя много раз
:"Эк-зи-стен-ци-а-ли-зм".
32. Вы очень любите джаз. Потому что там синкопа.
33. Бах - великий композитор, но к сожалению его очень любят дилетан-
ты. Бах и орган - совсем не одно и то же.
34. Все дело в нюансах!
35. Герман Гессе написал "Игру в бисер", Гесс-нацистский преступник,
сидит в тюрьме в Великобритании. Согласно Юлиану Семенову был рукоблу-
дом.
36. Роман "Альтист Данилов"-это "Булгаков для бедных", но забавно.
37. Энн Ветемаа - эстонский писатель-интеллектуал. Тоже забавно.
38. Индийские йоги могут умирать на время. Они среди нас, но мы их
знаем только в лицо.
39. Чингиз Айтматов-матерый человечище. Данелия-кинорежиссер. "Осен-
ний марафон"-это его.
40. Более всего избегайте в своей речи таких слов как "пистон", "ниш-
тяк", "балдею", "тащусь", "не фонтан". Говорить надо изящно. Например:"я
без ума от. . . ", "прелестненько", "забавно", "стоит", "ничтоже сумня-
щеся", "однако", "мне это импонирует".
41. Психоделический рок мы впервые встречаем уже у Битлзов.
42. Аббы - все миллионеры. Им все можно.
43. Художник Тулуз-Лотрек был карлик, Бетховен -глухой, а лорд Байрон
- хромой.
44. Кандинский -отец абстракционизма. Кандинский - это надо видеть.
45. Казимир Малевич написал картину "Черный квадрат" еще до револю-
ции. Малевич - один из отцов абстракционизма. Это надо видеть.
46. Хлебников - "поэт для поэтов". Он синтезировал музыку и поэзию,
он почти никогда не умывался. Был пророком. Его боялся даже Маяковский.
47. Омар Хайям писал рубайи. Шекспир-сонеты. Басе-хокку. Исикава Та-
кубоку -танки.
48. Нирвану придумал Будда, который жил на самом деле. Нирвана -это
то же, что и сю-у-у-р.
49. Вы читали в газете, что в Латинской Америке у себя на вилле все
еще живут Гитлер и Ева Браун.
50. Классической и популярной музыки нет-есть только хорошая и плохая
музыка. Вы любите как Рахманинова, так и "Пинк Флойд". Вам также импони-
рует Стравинский и Ви-валь-ди.
51. "Машина времени "-уже не та. "Литературная газета"уже не та. Ни-
кита Михалков уже не тот.
52. Истина внутри нас, вас и их.
53. Курить следует "Космос", "Стюардессу", "Интер". Курить "Беломор"-
это сю-у-у-р!
54. Антониони лучше Феллини, а Курасава лучше Антониони. Японцы вооб-
ще себе на уме.
55. Газеты все врут. В кино нечего смотреть, телевизор надоел.
56. Без умных и эрудированных людей скучно было бы жить. Интеллигенты
-всему голова.
57. Все мы немножко гуманоиды, каждый из нас помаленьку гений, всякий
чуть-чуть сумасшедший.
