На телевидении или в киноиндустрии ставки намного выше - там риско-
вать гораздо опаснее. На заре телевидения в каждом географическом районе
было всего по несколько станций и большинство передач адресовали макси-
мально широкой аудитории.
Кабельное телевидение существенно обогатило выбор программ, хотя
внедряли его вовсе не с этой целью. Его начали создавать в конце сороко-
вых годов, стремясь улучшить качество приема телесигналов в удаленных
районах. Коллективные антенны, принимающие сигналы и подающие их в мест-
ную кабельную систему, устанавливались там, где прием на индивидуальные
антенны блокировали возвышенности. Никому тогда и в голову не приходило,
что за кабельное телевидение станут платить и те, у кого прием телесиг-
налов идеален, - просто чтобы смотреть бесконечный поток музыкальных ви-
деоклипов или 24 часа в сутки следить за лавиной новостей или прогнозов
погоды.
Когда число передающих станций выросло с 3 - 5 до 24 или даже до 36,
динамика программ начала меняться. Если, например, Вы отвечали за прог-
рамму тридцатого канала, то не могли собрать аудиторию, всего-навсего
копируя сетку вещания каналов с 1 по 29. Каналы кабельного телевидения
были вынуждены выбирать определенную специализацию. Подобно журналам или
информационным бюллетеням, новые каналы концентрировались на интересах и
увлечениях сравнительно небольших слоев энтузиастов. Такой подход - пол-
ная противоположность работе обычного телевидения, которое стремится пе-
редавать то, что может быть интересно почти всем. Однако в любом случае
высокая стоимость и недостаточное число каналов по-прежнему ограничивают
количество выпускаемых телепрограмм.
Хотя стоимость издания книг гораздо ниже стоимости подготовки и
трансляции телепередач, она все равно превышает затраты на публикацию в
электронном виде. Чтобы подготовить книгу к печати, издателю приходится
идти на предоплату всех издержек, связанных с производством, распростра-
нением и маркетингом. А информационная магистраль создаст среду с более
низким входным барьером, чем мы видели до сих пор. Именно поэтому
Internet представляет собой грандиозную систему "самиздата". Его элект-
ронные доски сообщений демонстрируют некоторые из ожидающих нас перемен,
когда все получат доступ к системе дистрибуции с низким "коэффициентом
трения" и каждый сможет распространять свое творчество - послания, ри-
сунки, программы и т.д.
Надо сказать, что электронные доски сообщений внесли колоссальный
вклад в развитие популярности Internet. Для публикации на них только и
требуется, что выразить свои мысли и отправить их по нужному адресу. Ко-
нечно, это приводит к замусориванию Internet всякой чепухой, но иногда
попадаются настоящие жемчужины. Обычно сообщение умещается на одной или
двух страницах. Единственное сообщение, отправленное на популярную
электронную доску или в список рассылки, может попасть к миллионам людей
и стать притчей во языцех. Но может остаться незамеченным и "прова-
ляться" там без толку хоть целую вечность. На этот риск идут потому, что
трение дистрибуции очень низкое. Полоса пропускания сети настолько вели-
ка, а прочие факторы, влияющие на суммарные затраты, настолько малозна-
чимы, что никто не задумывается о расходах на отправку сообщений. В худ-
шем случае Вас лишь слегка обескуражит тот факт, что сообщение никого не
заинтересовало. С другой стороны, если Ваше сообщение окажется любопыт-
ным, с ним познакомится целая армия народу, потому что многие пересылают
по электронной почте такие сообщения друзьям, дополняя их своими коммен-
тариями.
Соединение с электронными досками сообщений проходит удивительно
быстро и стоит очень дешево. Почтовая или телефонная связь оправдывает
себя при разговорах "один на один", но при обращении к группе людей ее
стоимость вырастает весьма значительно. Напечатать и отправить письмо по
почте стоит примерно доллар и в среднем во столько же обходится междуго-
родный звонок. Чтобы сделать такой звонок, Вы, естественно, должны знать
номер телефона своего абонента и время, когда его можно застать на мес-
те. Таким образом, чтобы собрать даже небольшую группу, Вам придется
приложить немало усилий и потратить уйму времени. А что касается элект-
ронной доски сообщений, Вам нужно лишь единожды составить свое послание,
и оно будет доступно любому.
Электронные доски в Internet охватывают широкий круг тем. Часть кор-
респонденции просто шуточная. Если одно из таких сообщений кажется ко-
му-то забавным, он передает его дальше по электронной почте. В конце
1994 года такое случилось с фальшивым пресс-релизом о покупке фирмой
Microsoft Вселенской церкви (Catholic Church). Тысячи его копий по нашей
системе электронной почты распространялись и в Microsoft. Я сам получил
больше двадцати экземпляров от своих знакомых и коллег.
Но есть и много других, гораздо более серьезных примеров использова-
ния сети для мобилизации людей, обеспокоенных общей проблемой или свя-
занных общими интересами. Во время недавнего политического конфликта в
России обе стороны могли апеллировать к мировой общественности, отправ-
ляя свои сообщения на электронные доски. Так что сети позволяют контак-
тировать совершенно незнакомым людям, встревоженным одинаковыми пробле-
мами.
Информация, публикуемая в электронном виде, группируется по тематике.
Каждая электронная доска сообщений или группа новостей (news-group) име-
ет свое имя, и любой желающий может присоединиться к ним. Интересную для
Вас группу новостей легко выбрать из списка или ориентируясь на наиболее
обещающие имена. Если Вам хочется поговорить о паранормальных явлениях,
обращайтесь к группе новостей alt.paranormal. Если Вас тянет обсудить их
с теми, кто не верит в подобные явления, присоединяйтесь к sci.skeptic.
Или подключитесь к copernicus.bbn.com и загляните в National School
Network Testbed, где Вы получите подборку планов занятий, используемых и
воспитателями детских садов, и учителями выпускных классов. Практически
по любой теме, которая только может прийти в голову, в сети есть своя
группа.
Мы уже убедились, что изобретение Гутенберга заложило основы массово-
го книгоиздания, но грамотность, которую оно в конечном счете породило,
привела к небывалому до тех пор размаху переписки между отдельными лица-
ми. Электронная связь развивалась с точностью до наоборот. Все началось
с электронной почты, которая позволила связываться с небольшими группами
лиц. А теперь миллионы людей пользуются преимуществами сетей для широко-
масштабной дистрибуции (с низким "коэффициентом трения") своих материа-
лов.
У Internet колоссальный потенциал, но важно не подорвать к нему дове-
рие, слишком высоко задрав планку ожиданий. Общее число пользователей
Internet и коммерческих оперативных служб типа Prodigy, CompuServe или
America Online по-прежнему составляет лишь малую долю населения. Опросы
показывают: почти 50% всех пользователей персональных компьютеров в США
имеют модем, но из них менее 10% являются подписчиками оперативных
служб, а из-за высоких расценок многие отказываются от продления подпис-
ки, не выдержав и года.
Понадобятся значительные вложения, чтобы оперативные службы смогли
предлагать такие материалы, которые бы привлекали пользователей персо-
нальных компьютеров и тем самым увеличили число подписчиков оперативных
служб с 10 до 50%, а то и до 90% (в будущем, я уверен, так и будет). Од-
на из причин, почему сейчас подобные вложения не делаются, в том, что
простые (для авторов и издателей) механизмы взимания платы с пользовате-
лей пока еще только вырабатываются.
Коммерческие оперативные службы получают определенные доходы, но пос-
тавщикам информации отчисляют всего 10 - 30% того, что им платят клиен-
ты. И хотя поставщик, вероятно, знает клиентуру и рынок лучше, ценообра-
зование (как и сколько платит клиент) и маркетинг контролирует оператив-
ная служба. Получаемых доходов попросту не хватает на то, чтобы стимули-
ровать поставщиков предоставлять по-настоящему интересную оперативную
информацию.
В последующие годы развитие оперативных служб позволит решить эти
проблемы. Оплата станет более гибкой, появятся помесячная подписка, по-
часовые ставки, тарифы на определенные сведения, доходы от рекламы - все
это даст возможность больше платить поставщикам информации. И как только
желаемое превратится в действительное, мы станем свидетелями рождения
нового вида "масс-медиа". Такой переход может занять несколько лет и
потребовать нового поколения сетевой технологии (ISDN или кабельных мо-
демов); так или иначе, но это будет реализовано и откроет огромные воз-
можности авторам, издателям, режиссерам - всем творцам интеллектуальной
собственности.
Когда создается новая информационная среда, предлагаемые в ней мате-
риалы заимствуются у других средств информации. Но чтобы воспользоваться
уникальными преимуществами электронной среды, уже при подготовке матери-
алов нужно учитывать ее специфику. Пока же в "он-лайновом" (оперативном)
режиме предлагают в основном то же, что легко найти в других источниках.
Издатели просто берут текст со страниц своих журналов или газет (напеча-
танный бумажный вариант) и "запихивают" его в сеть, зачастую убирая из
материалов все картинки, диаграммы и прочую графику. Чисто текстовые
электронные доски и электронная почта - штуки, конечно, интересные, но
они не могут серьезно конкурировать с другими, более выразительными ви-
дами информации. Оперативные материалы должны быть насыщены графикой,
фотоизображениями и связями-ссылками на близкую по тематике информацию.
По мере того как коммуникационная связь станет быстрее, а коммерческие
перспективы четче, в этих материалах будут все чаще встречаться звуковые
вставки и видеофрагменты.
Разработка CD-ROM-дисков - мультимедийных версий аудиокомпактдисков -
преподнесла кое-какие уроки, которые желательно учесть при подготовке
оперативных материалов. Мультимедийные продукты на базе CD-ROM-дисков
объединяют в одном документе множество различных видов информации:
текст, графику, фотоизображения, анимацию, музыку и видеофрагменты. Се-
годня основная ценность этих продуктов - в "мульти", а не в "медиа", и
именно они в наибольшей степени приближаются к богатству выразительных
средств документов будущего.
Музыка и аудиофрагменты на CD-ROM-дисках звучат чисто, без искажений,
но редко когда достигают качества музыкальных компакт-дисков. На
CD-ROM-диске можно хранить звук с таким же качеством записи, как и на
компакт-диске, но на это уходит слишком много места, а графика и прочие
данные могут просто не поместиться.
Нуждаются в усовершенствовании и принципы видеозаписи на CD-ROM-дис-
ках. Разве можно сравнить качество видео, которое сегодня показывают
"персоналки" в окне размером с почтовую марку, и то, что мы имели всего
несколько лет назад ? Прогресс - ошеломляющий ! - налицо. Пользователи
со стажем были чуть ли не сражены, впервые узнав о возможности просмотра
видео на своих компьютерах. С другой стороны, дергающееся зернистое
изображение явно не многим лучше телевизионной картинки образца пятиде-
сятых годов. Размер изображений увеличится, а качество улучшится с появ-
лением более быстрых процессоров и усовершенствованием методов сжатия; в
конечном счете качество видео на ПК далеко обойдет качество картинки на
современных телевизорах.
Технология на базе CD-ROM-дисков привела к возникновению новой кате-
гории приложений. Магазинные каталоги, музейные путеводители и учебники
переиздают сейчас в этой новой, очень привлекательной форме. Охватывают-
ся все области знаний. Конкуренция и развитие этой технологии стреми-
тельно повышают качество мультимедийных продуктов. CD-ROM-диски заменят
