Главная · Поиск книг · Поступления книг · Top 40 · Форумы · Ссылки · Читатели

Настройка текста
Перенос строк


    Реклама    

liveinternet.ru: показано число просмотров за 24 часа, посетителей за 24 часа и за сегодня
Rambler's Top100
Статьи - Билл Гейтс Весь текст 656.81 Kb

Дорога в будущее

Предыдущая страница Следующая страница
1 ... 19 20 21 22 23 24 25  26 27 28 29 30 31 32 ... 57
   На телевидении или в киноиндустрии ставки намного выше -  там  риско-
вать гораздо опаснее. На заре телевидения в каждом географическом районе
было всего по несколько станций и большинство передач адресовали  макси-
мально широкой аудитории.
   Кабельное телевидение  существенно  обогатило  выбор  программ,  хотя
внедряли его вовсе не с этой целью. Его начали создавать в конце сороко-
вых годов, стремясь улучшить качество приема  телесигналов  в  удаленных
районах. Коллективные антенны, принимающие сигналы и подающие их в мест-
ную кабельную систему, устанавливались там, где прием на  индивидуальные
антенны блокировали возвышенности. Никому тогда и в голову не приходило,
что за кабельное телевидение станут платить и те, у кого прием  телесиг-
налов идеален, - просто чтобы смотреть бесконечный поток музыкальных ви-
деоклипов или 24 часа в сутки следить за лавиной новостей или  прогнозов
погоды.
   Когда число передающих станций выросло с 3 - 5 до 24 или даже до  36,
динамика программ начала меняться. Если, например, Вы отвечали за  прог-
рамму тридцатого канала, то не могли  собрать  аудиторию,  всего-навсего
копируя сетку вещания каналов с 1 по 29. Каналы  кабельного  телевидения
были вынуждены выбирать определенную специализацию. Подобно журналам или
информационным бюллетеням, новые каналы концентрировались на интересах и
увлечениях сравнительно небольших слоев энтузиастов. Такой подход - пол-
ная противоположность работе обычного телевидения, которое стремится пе-
редавать то, что может быть интересно почти всем. Однако в любом  случае
высокая стоимость и недостаточное число каналов по-прежнему ограничивают
количество выпускаемых телепрограмм.
   Хотя стоимость издания  книг  гораздо  ниже  стоимости  подготовки  и
трансляции телепередач, она все равно превышает затраты на публикацию  в
электронном виде. Чтобы подготовить книгу к печати, издателю  приходится
идти на предоплату всех издержек, связанных с производством, распростра-
нением и маркетингом. А информационная магистраль создаст среду с  более
низким входным барьером, чем  мы  видели  до  сих  пор.  Именно  поэтому
Internet представляет собой грандиозную систему "самиздата". Его  элект-
ронные доски сообщений демонстрируют некоторые из ожидающих нас перемен,
когда все получат доступ к системе дистрибуции с  низким  "коэффициентом
трения" и каждый сможет распространять свое творчество -  послания,  ри-
сунки, программы и т.д.
   Надо сказать, что электронные  доски  сообщений  внесли  колоссальный
вклад в развитие популярности Internet. Для публикации на них  только  и
требуется, что выразить свои мысли и отправить их по нужному адресу. Ко-
нечно, это приводит к замусориванию Internet всякой чепухой,  но  иногда
попадаются настоящие жемчужины. Обычно сообщение умещается на одной  или
двух  страницах.  Единственное  сообщение,  отправленное  на  популярную
электронную доску или в список рассылки, может попасть к миллионам людей
и стать притчей во языцех. Но  может  остаться  незамеченным  и  "прова-
ляться" там без толку хоть целую вечность. На этот риск идут потому, что
трение дистрибуции очень низкое. Полоса пропускания сети настолько вели-
ка, а прочие факторы, влияющие на суммарные затраты, настолько  малозна-
чимы, что никто не задумывается о расходах на отправку сообщений. В худ-
шем случае Вас лишь слегка обескуражит тот факт, что сообщение никого не
заинтересовало. С другой стороны, если Ваше сообщение окажется  любопыт-
ным, с ним познакомится целая армия народу, потому что многие пересылают
по электронной почте такие сообщения друзьям, дополняя их своими коммен-
тариями.
   Соединение с  электронными  досками  сообщений  проходит  удивительно
быстро и стоит очень дешево. Почтовая или телефонная  связь  оправдывает
себя при разговорах "один на один", но при обращении к группе  людей  ее
стоимость вырастает весьма значительно. Напечатать и отправить письмо по
почте стоит примерно доллар и в среднем во столько же обходится междуго-
родный звонок. Чтобы сделать такой звонок, Вы, естественно, должны знать
номер телефона своего абонента и время, когда его можно застать на  мес-
те. Таким образом, чтобы собрать даже  небольшую  группу,  Вам  придется
приложить немало усилий и потратить уйму времени. А что касается  элект-
ронной доски сообщений, Вам нужно лишь единожды составить свое послание,
и оно будет доступно любому.
   Электронные доски в Internet охватывают широкий круг тем. Часть  кор-
респонденции просто шуточная. Если одно из таких сообщений  кажется  ко-
му-то забавным, он передает его дальше по  электронной  почте.  В  конце
1994 года такое случилось с фальшивым  пресс-релизом  о  покупке  фирмой
Microsoft Вселенской церкви (Catholic Church). Тысячи его копий по нашей
системе электронной почты распространялись и в Microsoft. Я сам  получил
больше двадцати экземпляров от своих знакомых и коллег.
   Но есть и много других, гораздо более серьезных примеров  использова-
ния сети для мобилизации людей, обеспокоенных общей проблемой  или  свя-
занных общими интересами. Во время недавнего политического  конфликта  в
России обе стороны могли апеллировать к мировой общественности,  отправ-
ляя свои сообщения на электронные доски. Так что сети позволяют  контак-
тировать совершенно незнакомым людям, встревоженным одинаковыми  пробле-
мами.
   Информация, публикуемая в электронном виде, группируется по тематике.
Каждая электронная доска сообщений или группа новостей (news-group) име-
ет свое имя, и любой желающий может присоединиться к ним. Интересную для
Вас группу новостей легко выбрать из списка или ориентируясь на наиболее
обещающие имена. Если Вам хочется поговорить о паранормальных  явлениях,
обращайтесь к группе новостей alt.paranormal. Если Вас тянет обсудить их
с теми, кто не верит в подобные явления, присоединяйтесь к  sci.skeptic.
Или подключитесь к copernicus.bbn.com  и  загляните  в  National  School
Network Testbed, где Вы получите подборку планов занятий, используемых и
воспитателями детских садов, и учителями выпускных классов.  Практически
по любой теме, которая только может прийти в голову, в  сети  есть  своя
группа.
   Мы уже убедились, что изобретение Гутенберга заложило основы массово-
го книгоиздания, но грамотность, которую оно в конечном счете  породило,
привела к небывалому до тех пор размаху переписки между отдельными лица-
ми. Электронная связь развивалась с точностью до наоборот. Все  началось
с электронной почты, которая позволила связываться с небольшими группами
лиц. А теперь миллионы людей пользуются преимуществами сетей для широко-
масштабной дистрибуции (с низким "коэффициентом трения") своих  материа-
лов.
   У Internet колоссальный потенциал, но важно не подорвать к нему дове-
рие, слишком высоко задрав планку ожиданий.  Общее  число  пользователей
Internet и коммерческих оперативных служб типа Prodigy,  CompuServe  или
America Online по-прежнему составляет лишь малую долю населения.  Опросы
показывают: почти 50% всех пользователей персональных компьютеров в  США
имеют модем, но из  них  менее  10%  являются  подписчиками  оперативных
служб, а из-за высоких расценок многие отказываются от продления подпис-
ки, не выдержав и года.
   Понадобятся значительные вложения, чтобы  оперативные  службы  смогли
предлагать такие материалы, которые бы привлекали  пользователей  персо-
нальных компьютеров и тем самым увеличили число подписчиков  оперативных
служб с 10 до 50%, а то и до 90% (в будущем, я уверен, так и будет). Од-
на из причин, почему сейчас подобные вложения не делаются,  в  том,  что
простые (для авторов и издателей) механизмы взимания платы с пользовате-
лей пока еще только вырабатываются.
   Коммерческие оперативные службы получают определенные доходы, но пос-
тавщикам информации отчисляют всего 10 - 30% того, что им платят  клиен-
ты. И хотя поставщик, вероятно, знает клиентуру и рынок лучше, ценообра-
зование (как и сколько платит клиент) и маркетинг контролирует оператив-
ная служба. Получаемых доходов попросту не хватает на то, чтобы стимули-
ровать поставщиков предоставлять  по-настоящему  интересную  оперативную
информацию.
   В последующие годы развитие оперативных  служб  позволит  решить  эти
проблемы. Оплата станет более гибкой, появятся помесячная подписка,  по-
часовые ставки, тарифы на определенные сведения, доходы от рекламы - все
это даст возможность больше платить поставщикам информации. И как только
желаемое превратится в действительное, мы  станем  свидетелями  рождения
нового вида "масс-медиа". Такой переход может  занять  несколько  лет  и
потребовать нового поколения сетевой технологии (ISDN или кабельных  мо-
демов); так или иначе, но это будет реализовано и откроет огромные  воз-
можности авторам, издателям, режиссерам - всем творцам  интеллектуальной
собственности.
   Когда создается новая информационная среда, предлагаемые в ней  мате-
риалы заимствуются у других средств информации. Но чтобы воспользоваться
уникальными преимуществами электронной среды, уже при подготовке матери-
алов нужно учитывать ее специфику. Пока же в "он-лайновом" (оперативном)
режиме предлагают в основном то же, что легко найти в других источниках.
Издатели просто берут текст со страниц своих журналов или газет (напеча-
танный бумажный вариант) и "запихивают" его в сеть, зачастую  убирая  из
материалов все картинки, диаграммы и  прочую  графику.  Чисто  текстовые
электронные доски и электронная почта - штуки, конечно,  интересные,  но
они не могут серьезно конкурировать с другими, более выразительными  ви-
дами информации. Оперативные материалы должны  быть  насыщены  графикой,
фотоизображениями и связями-ссылками на близкую по тематике  информацию.
По мере того как коммуникационная связь станет быстрее,  а  коммерческие
перспективы четче, в этих материалах будут все чаще встречаться звуковые
вставки и видеофрагменты.
   Разработка CD-ROM-дисков - мультимедийных версий аудиокомпактдисков -
преподнесла кое-какие уроки, которые желательно  учесть  при  подготовке
оперативных материалов. Мультимедийные продукты  на  базе  CD-ROM-дисков
объединяют в  одном  документе  множество  различных  видов  информации:
текст, графику, фотоизображения, анимацию, музыку и видеофрагменты.  Се-
годня основная ценность этих продуктов - в "мульти", а не в  "медиа",  и
именно они в наибольшей степени приближаются к  богатству  выразительных
средств документов будущего.
   Музыка и аудиофрагменты на CD-ROM-дисках звучат чисто, без искажений,
но  редко  когда  достигают  качества  музыкальных  компакт-дисков.   На
CD-ROM-диске можно хранить звук с таким же качеством записи,  как  и  на
компакт-диске, но на это уходит слишком много места, а графика и  прочие
данные могут просто не поместиться.
   Нуждаются в усовершенствовании и принципы видеозаписи на  CD-ROM-дис-
ках. Разве можно сравнить качество  видео,  которое  сегодня  показывают
"персоналки" в окне размером с почтовую марку, и то, что мы имели  всего
несколько лет назад ? Прогресс - ошеломляющий ! -  налицо.  Пользователи
со стажем были чуть ли не сражены, впервые узнав о возможности просмотра
видео на своих компьютерах.  С  другой  стороны,  дергающееся  зернистое
изображение явно не многим лучше телевизионной картинки образца  пятиде-
сятых годов. Размер изображений увеличится, а качество улучшится с появ-
лением более быстрых процессоров и усовершенствованием методов сжатия; в
конечном счете качество видео на ПК далеко обойдет качество картинки  на
современных телевизорах.
   Технология на базе CD-ROM-дисков привела к возникновению новой  кате-
гории приложений. Магазинные каталоги, музейные путеводители и  учебники
переиздают сейчас в этой новой, очень привлекательной форме. Охватывают-
ся все области знаний. Конкуренция и развитие  этой  технологии  стреми-
тельно повышают качество мультимедийных продуктов. CD-ROM-диски  заменят
Предыдущая страница Следующая страница
1 ... 19 20 21 22 23 24 25  26 27 28 29 30 31 32 ... 57
Ваша оценка:
Комментарий:
  Подпись:
(Чтобы комментарии всегда подписывались Вашим именем, можете зарегистрироваться в Клубе читателей)
  Сайт:
 
Комментарии (4)

Реклама